Glosario Técnico Multimedia

Definición

Procedimiento que permite medir la eficacia de la publicidad o del marketing directo con posterioridad a la actuación de la campaña. Su finalidad es comprobar su nivel de efectividad, control de los resultados, y el grado de cumplimiento de los objetivos establecidos. Existen diferentes tipos de post-test: Test de recuerdo: utilizados inmediatamente después de aparecer la campaña, mide el grado de recuerdo de la marca anunciada y del mensaje contendido. Para ello se utilizan encuestas con preguntas sugeridas o respuesta espontánea. Post test normal es el realizado una vez finalizada la campaña, se realiza mediante encuestas y reuniones de grupo.

Áreas curriculares:

• E.S.O. Y BACHILLERATO